정강환 교수 축제분석 비교

축제 방문객 대체로 ‘만족’

우수 축제와 격차 있어 보완 필요

  지난해 개최된 제45회 아산성웅이순신축제의 방문객 분석 결과 대부분의 행사평가 항목에서 5점 만점에 4점대를 기록, 평범한 만족도를 보인 것으로 나타났다.

  이는 지난 2월 축제집행위원회에서 배재대 관광이벤트연구소(소장 정강환 교수)가 보고한 ‘아산성웅이순신축제 발전방안’에서 드러난 것으로, 문화관광부에 의해 우수축제로 선정된 금산인삼축제·진주남강유등제·강진청자문화제·김제지평선축제 등이 평균 5점대의 만족도를 보인 것에 비할 때 전반적으로 낮은 수치여서 보완이 필요한 것으로 분석되고 있다.

  아산성웅이순신축제의 행사평가 중 상위권 항목의 경우를 보면 접근성이 가장 높아 4.75, 이어 팜플렛 4.72, 행사다양 4.70. 안내요원 4.69, 안내시설 4.69 등 평균 4점대에 그치고 있어 이를 향상시킬 수 있는 전략이 필요한 것으로 나타나고 있다.

  우수축제의 경우 프로그램 및 축제 방문객 수용태세의 만족도가 모두 평균 5점이상을 기록해 축제 개발에 있어 프로그램 및 방문객 수용태세에 대한 중요성 인식이 필요한 것으로 나타난다.

  또 아산성웅이순신축제의 경우 축제의 흥미도, 매력성에 대한 재검토가 필요한 것으로 나타나고 있는데, 이는 ‘행사재미’ 평가항목에 대한 만족도가 전체행사 평가항목의 중간순위로 처져 있기 때문이다. 즉, 축제의 흥미도를 높일 수 있는 프로그램 개발과 고매력 아이템 발굴 및 도입이 필요하다는 것이다.

  아산성웅이순신축제는 일회성 프로그램에 지나치게 의존하는 편이라는 분석도 나왔다. 흥미도 상위 항목의 경우 무대공연 4.83, 퍼레이드 4.78, 개막식 4.75 등 타 프로그램 유형과 비교해 상대적 우위에 있으나 이들은 모두 일회성 공연이다. 다만 테마퍼포먼스가 4.79로 2위를 기록하고 있는데 이외에도 판토마임 등 지속성이 있는 공연 프로그램에 대한 강화가 필요하다는 지적이다.

  아산성웅이순신축제는 관광객의 비율이 40.2%에 그치고 있다. 우수축제의 경우 관광객이 금산인삼축제는 80.5%, 보령머드축제는 95.1%, 김제지평선축제는 77.2%, 강진청자문화제는 89.3% 등 지역민에 비해 월등히 높다.

  이는 아산성웅이순신축제의 홍보방법에 문제가 있다는 반증으로, 실상 친구, 친척(구전)과 현수막 등 국한적 홍보매체에 대한 의존도가 높은 데 따른 당연한 결과인 것이다.

  당연하지만 전국적 축제노출을 위한 광역적 홍보매체 강화가 필요한 것이다. 특히 수도권 인구에 대한 광역적인 홍보가 절대 필요하다는 분석이다.

<안성원 기자>

온양신문 기자  
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